A Agência Portuguesa do Ambiente (APA) lança o terceiro momento da campanha de comunicação, sensibilização e informação na área dos resíduos, que está a impactar milhões de cidadãos: “Vamos lixar o lixo”. A campanha de verão alerta para a época do ano em que se verifica um maior aumento na produção de resíduos, incentivando os portugueses a “reciclar” as desculpas e a separar o lixo.
Os meses de julho e agosto constituem o período mais crítico de produção de resíduos em Portugal. Neste contexto, a APA alerta para a urgência de uma separação adequada dos resíduos também durante o período de férias, promovendo comportamentos responsáveis que permitam o seu adequado encaminhamento para reciclagem.
A campanha de sensibilização desenvolvida pela agência NOSSA introduz um passo fundamental no processo de reciclagem: desafiar os cidadãos a reciclarem primeiro as desculpas. Durante as férias, é comum ouvirmos desculpas como: “isso vai tudo para o mesmo sítio”, “o caixote está longe” ou “nas férias não quero ter trabalho”. É precisamente este o obstáculo que a campanha procura desmontar, convidando os portugueses a deixar as desculpas para trás e a adotarem comportamentos mais responsáveis. Numa frase: Começa por reciclar as desculpas.
O momento anterior da campanha demonstrou como a falta de separação adequada dos resíduos está a esgotar a capacidade dos aterros em Portugal, destacando, com particular incidência, a necessidade de separação dos biorresíduos. Contudo, nem todas as regiões do país têm a recolha seletiva de biorresíduos implementada e nem sempre a informação sobre a recolha e tratamento dos resíduos são devidamente comunicadas. Nesse sentido, a APA incentiva os cidadãos a contactar as entidades responsáveis: “Se a tua zona não tem um contentor para biorresíduos, fala com o teu município.”
A agência Nova Expressão é responsável pela divulgação da mensagem nos diversos canais, com a campanha de verão presente em televisão, rádio, meios digitais, imprensa e outdoors.
Em paralelo à campanha, a APA promove uma ação de sensibilização que percorre Portugal ao longo de 18 dias, através de um Roadshow itinerante que convida as comunidades a refletirem sobre a importância da separação de resíduos. Entre as várias ativações, destaca-se um mural que estabelece uma ligação direta à campanha lançada hoje: este mural reúne as principais desculpas utilizadas para não separar corretamente os resíduos e desafia a população a justificar menos e a reciclar mais.
A campanha “Vamos lixar o lixo” continua até ao final de 2026 e a informação está em constante atualização no website da campanha: https://vamoslixarolixo.pt/.
Aceda ao vídeo aqui: https://www.youtube.com/watch?v=pS2k1Z7st6c
Fonte: Agência Portuguesa do Ambiente (APA)
