APCOR lan�a campanha internacional de promo��o

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 –  28-02-2006

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APCOR lan�a campanha internacional de promo��o

A Associa��o Portuguesa de Corti�a (Apcor) e o Icep Portugal v�o apresentar publicamente a Campanha Internacional da Corti�a II, numa sessão que decorre no dia 02 de Março, pelas 14horas, no audit�rio da Apcor, em Santa Maria de Lamas. A campanha de promo��o da rolha de corti�a terá lugar no Reino Unido, Estados Unidos e Austr�lia e, conta, ainda, com algumas iniciativas nos mercados da Fran�a e Alemanha.

A apresentação da campanha conta com a presença de Abel Cubal de Almeida, do Icep Portugal, Ant�nio Amorim, presidente da Apcor e para responder eficazmente �s especificidades de cada mercado, a comunica��o será diferenciada por país e envolve ac��es de publicidade e de rela��es públicas.

No Reino Unido, as ac��es a desenvolver estáo orientadas para o retalho ingl�s e para o consumidor e assentam em publicidade na imprensa, outdoors, online, eventos e comunica��o dirigida, prevendo-se o seu lan�amento para Março. Jos� Mourinho, actual treinador do Chelsea FC, surgirá neste mercado a em defesa deste vedante portugu�s. A comunica��o dirigida ao trade divulgar� todo o investimento realizado pelas empresas portuguesas em Investiga��o e Desenvolvimento, mostrando que a rolha de corti�a � para o vinho um sinal de qualidade e de diferencia��o positiva. J� para o consumidor as mensagens teráo por base os argumentos emocionais ligados ao ritual de abertura de uma garrafa.

Nos Estados Unidos, a ind�stria de corti�a tem como objectivo provar aos produtores de vinho que a rolha de corti�a � um produto de alta qualidade e insubstitu�vel para o consumidor. Contar�, ainda, com a promo��o da corti�a enquanto material de constru��o, com ac��es dirigidas a arquitectos e designers.

Na Austr�lia, a campanha dirige-se ao consumidor e ao retalho e vai promover as propriedades �nicas da corti�a enquanto produto natural e ambientalmente sustent�vel.

Ant�nio Amorim, presidente da Apcor , refere que: �� preciso responder aos in�meros ataques dos vedantes sint�ticos e das c�psulas de alum�nio que a rolha de corti�a tem sofrido nos �ltimos tempos e mostrar aos mercados que a rolha de corti�a � inquestionavelmente o melhor vedante para o vinho. At� hoje, nenhum produto alternativo apresentou uma performance equivalente � corti�a. A ind�stria modernizou-se, trabalhou e investiu muito para que a qualidade seja hoje o seu principal objectivo.�

Uma opini�o refor�ada por Elisa Pedro, Directora da Campanha que afirma: �a campanha vai comunicar o absoluto comprometimento da ind�stria com a qualidade do produto final�. E acrescenta: �a CIC II será ajustada �s necessidades de cada mercado e, por isso, desenvolvemos um estratégia de comunica��o que procura responder �s especificidades locais de cada país, no caso da Austr�lia e Reino Unido a abordagem d� prioridade � publicidade, sendo que nos EUA o enfoque � o contacto directo com agentes do mercado�.

A dinamiza��o � da responsabilidade da Apcor, em parceria com o ICEP Portugal, no ambito do Programa de Incentivos de Moderniza��o � Economia (Prime), com um investimento total de cerca de tr�s milhões de euros � com uma participa��o privada de cerca de 30 por cento.

A Campanha Internacional da Corti�a visa, em primeira inst�ncia, a promo��o da rolha de corti�a nos mercados externos, respondendo directamente �s amea�as que estáo a ser colocadas pelos vedantes sint�ticos e pelas c�psulas de rosca.

O conjunto de ac��es integradas no ambito da Campanha assenta nos seguintes pressupostos:

• O consumidor continua a preferir a rolha de corti�a.

• Em 2004, a Wine Intelligence, a maior consultora internacional da ind�stria do vinho, realizou o primeiro grande inqu�rito sobre a atitude dos consumidores americanos face aos dois tipos de vedantes, os de corti�a e as c�psulas de alum�nio. E as respostas não deixaram margem para d�vida: dois teráos dos inquiridos considerou positivo comprar vinho que tenha uma rolha de corti�a, 52 % rejeitou as c�psulas de alum�nio e apenas 1% respondeu que não gosta de beber vinho selado com corti�a.

• Num inqu�rito on-line realizado pela c�lebre revista americana Wine Spectator � pergunta �Qual � o melhor vedante para uma garrafa de vinho? �, milhares de cibernautas optaram pela corti�a: 81% contra apenas os 18% que preferiam as c�psulas de rosca.

• A ind�stria de corti�a tem investido fortemente em Investiga��o & Desenvolvimento para assegurar a qualidade do produto final. O investimento passa por novos processos, novas unidades industriais e um comprometimento com normas e padr�es de qualidade cada vez mais exigentes.

• Em Portugal, são certificados pelo SYSTECODE (sistema de acredita��o das empresas mediante o C�digo Internacional das Pr�ticas Rolheiras) 274 empresas. Registe-se que a certifica��o arrancou em 2000 (com 87 empresas), sendo que desde o seu in�cio até hoje o aumento das empresas certificadas foi de 300 por cento.

• O sector da corti�a assume uma import�ncia fundamental na economia portuguesa, com a lideran�a mundial da produ��o e da transforma��o da corti�a, contribuindo para cerca de 3% do total das exporta��es portuguesas.

• A rolha de corti�a � respons�vel por cerca de 70 % das exporta��es nacionais de corti�a e assegura a competitividade dos restantes produtos do sector, garantindo igualmente, cerca de 80% da receita florestal suber�cola nacional.

• A rolha � o elemento formador dos pre�os da corti�a no montado, comprometendo todo o sistema de explora��o florestal do mediterr�neo.

• Existia um desconhecimento generalizado das qualidades da corti�a no mundo.

• A import�ncia da rolha de corti�a na forma��o dos aromas terci�rios do vinho (bouquet).

• A rolha de corti�a � um produto natural, recicl�vel e reutiliz�vel, contribuindo para a sustentabilidade do montado de sobro e das actividades agro-silvo-pastoril associadas, bem como das actividades humanas e culturais das regi�es do Sul de Portugal.

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