A The Navigator Company anunciou o lançamento da gCELL, uma nova marca para o seu portefólio de pasta, alinhada com a diferenciação e a criação de valor que aporta ao mercado global de pasta. Com a gCELL, a Navigator passa a reunir o seu negócio de pasta sob uma identidade única e distintiva, assente em mais de sete décadas de experiência na produção de pasta de Eucalyptus globulus, uma matéria-prima reconhecida pela sua elevada qualidade e competitividade à escala internacional.
A Empresa foi pioneira na pasta branqueada kraft de eucalipto há 70 anos — uma liderança que remonta a um momento marcante em 1956, na fábrica de Cacia (Aveiro), onde uma pequena equipa demonstrou, pela primeira vez a nível mundial, a produção industrial de pasta pelo método kraft a partir de eucalipto, nomeadamente Eucalyptus globulus.
Conhecido internamente como o Projeto TE24, este marco confirmou o potencial da fibra de eucalipto e deu origem a duas grandes inovações: a produção industrial em larga escala de pasta kraft de eucalipto e o desenvolvimento de papéis de elevada qualidade com 100% de fibra de eucalipto. Evidenciou igualmente a versatilidade desta matéria-prima, abrindo caminho a aplicações futuras como o tissue, bem como a papéis de embalagem, papéis especiais e decorativos, e a aplicações emergentes como soluções de celulose moldada.
A Navigator é atualmente o maior produtor europeu de pasta à base de eucalipto, com uma capacidade anual de 1,6 milhões de toneladas. Desde a sua origem, a inovação está enraizada no ADN da Empresa, combinando know-how industrial com uma abordagem orientada para o futuro no desempenho da fibra e nas necessidades dos clientes.
Quatro pilares que sustentam a proposta de valor da gCELL
A nova marca assenta em quatro pilares fundamentais: inovação e legado, credibilidade e fiabilidade, versatilidade e sustentabilidade. Estes pilares baseiam-se em ativos concretos: um histórico sólido de inovação industrial, operações totalmente integradas que garantem qualidade consistente, a adaptabilidade única da fibra de Eucalyptus globulus a múltiplas aplicações e um modelo de produção assente em recursos renováveis e na utilização eficiente dos recursos naturais.
Em conjunto, estes pilares expressam o valor único da fibra de Eucalyptus globulus e a sua capacidade para suportar uma ampla gama de aplicações finais sustentáveis.
O nome gCELL reflete simultaneamente a origem e a essência do produto. O ponto e a letra “g” remetem para globulus, enquanto génese da garantia da Navigator em termos de fiabilidade, desempenho e versatilidade. “CELL” remete, literalmente, para a célula – a unidade fundamental da vida, base dos organismos vivos – e para a celulose, que está na base de uma vasta gama de produtos de elevada qualidade, com diversas aplicações finais. O desenho orgânico da tipografia representa a adaptabilidade e a versatilidade da pasta da Navigator, aliadas a um nível consistente de elevada qualidade.
“A gCELL representa uma evolução natural do nosso negócio de pasta”, afirma João Escobar Henriques, Global Pulp Sales Director da The Navigator Company. “Ao criarmos uma marca dedicada, estamos a reforçar o valor único da nossa fibra e a estreitar a nossa ligação com os clientes. A gCELL é mais do que um nome – reflete o nosso compromisso em disponibilizar soluções sustentáveis de elevado desempenho, que contribuem para a otimização dos processos e para a melhoria da qualidade do produto final.”
A credibilidade e a fiabilidade estão no centro da proposta de valor da gCELL. As unidades industriais totalmente integradas da Navigator asseguram um controlo completo da produção, contribuindo para garantir uma qualidade consistente ao longo de toda a cadeia de valor, desde as florestas geridas de forma sustentável até à transformação industrial. O conhecimento operacional da Empresa abrange um vasto leque de aplicações – incluindo papéis de impressão e escrita, packaging, tissue e celulose moldada – e é suportada por uma credibilidade industrial comprovada, refletida em marcas de referência como a Navigator, líder no segmento de papéis premium para escritório.
O portefólio gCELL serve um amplo conjunto de aplicações, incluindo papéis de impressão e escrita, tissue, papéis de embalagem, papéis decorativos e papéis especiais. As propriedades únicas da pasta da Navigator asseguram um desempenho de excelência nestas aplicações, combinando elevada resistência, excelente estabilidade dimensional, opacidade e brancura, distinto índice de mão, suavidade superior, baixos níveis de poeira, elevada capacidade de processamento e qualidade de impressão.
Sustentabilidade como motor central de desempenho e criação de valor
A sustentabilidade é um pilar central da gCELL. As fibras de Eucalyptus globulus da Navigator são provenientes de florestas geridas de forma sustentável, e a pasta é produzida a partir de matérias-primas de origem responsável e livres de desflorestação. As florestas sob gestão certificada da Empresa são abrangidas por normas internacionalmente reconhecidas, incluindo FSC® e PEFC, enquanto as certificações ao longo de toda a cadeia de valor se mantêm como um pilar competitivo e estratégico.
A marca reflete igualmente o compromisso alargado da Navigator com a eficiência no uso de recursos e a ação climática. A fibra de Eucalyptus globulus permite uma menor utilização de madeira face a outras espécies para a mesma quantidade de aplicação final, contribuindo para a preservação dos recursos naturais. Simultaneamente, contribui para a redução do consumo de água e de produtos químicos no processo de produção, reforçando a eficiência e sustentabilidade do modelo industrial.
A Navigator trabalha para assegurar a utilização sustentável do solo e dos recursos florestais, incluindo a biodiversidade, e definiu como meta reduzir em 86% as emissões diretas de CO₂ dos seus complexos industriais até 2035, face a 2018. A Empresa é também reconhecida, a nível global, entre os melhores desempenhos do setor florestal em matéria de sustentabilidade e de gestão de riscos ESG.
Impulsionada pela inovação, fiabilidade, versatilidade e sustentabilidade, a gCELL cria possibilidades ilimitadas para aplicações finais sustentáveis. Com o lançamento da nova marca, a The Navigator Company reforça a sua estratégia de progressão na cadeia de valor e consolida o seu posicionamento de liderança na pasta de eucalipto, combinando um legado de inovação com uma visão de excelência para o futuro.
Fonte: The Navigator Company
