Ação, desenvolvida em parceria com a Sonae, arranca a 22 de setembro e permite aos consumidores aceder a experiências no Alentejo por cada 15 euros em compras de vinhos da região
A Comissão Vitivinícola Regional Alentejana (CVRA) reforça a aposta no mercado nacional com uma nova ação promocional dos Vinhos do Alentejo, desenvolvida em parceria com a Sonae, através do Continente. Com arranque previsto para setembro, a iniciativa combina comunicação, ativação digital, visibilidade em loja e uma mecânica de interação com os consumidores que, por cada 15 euros em compras de Vinhos do Alentejo, dá acesso a uma experiência associada à região.
A ação pretende reforçar a presença dos Vinhos do Alentejo no momento de compra, aproximando a comunicação da realidade do consumidor e criando uma ligação mais direta entre o produto e o território de origem. A campanha está presente na App Cartão Continente, no Continente.pt e nas lojas, permitindo trabalhar a notoriedade da categoria e a sua consideração no contexto de compra.
Uma das novidades irreverentes da ação é a mecânica de gamificação desenvolvida especificamente para os Vinhos do Alentejo. A partir de uma compra de 15 euros em vinhos da região, o consumidor tem acesso a um jogo interativo que resulta, sempre, na oferta de diferentes experiências na região alentejana, de provas comentadas, a visitas ou estadias.
A parceria assume particular relevância pela dimensão da rede Continente e pela capacidade de alcance junto dos consumidores portugueses. 85% das famílias portuguesas, cerca de quatro milhões, utilizam o Cartão Continente, enquanto 94% dos clientes Continente.pt que compram online também realizam compras em loja física. A campanha contempla ainda uma audiência específica de consumidores da categoria de vinhos, com comunicação dirigida a perfis identificados como potenciais consumidores de Vinhos do Alentejo.
“Esta campanha representa uma nova forma de aproximarmos os consumidores dos Vinhos do Alentejo, levando a experiência muito para além do momento de compra. A parceria com o Continente permite-nos chegar a um universo muito alargado de consumidores e, através da gamificação, criar uma relação mais próxima e participada com a categoria. Queremos que a escolha de um Vinho do Alentejo seja também uma porta de entrada para descobrir a região, e é precisamente essa ligação entre vinho, experiência e território que procuramos reforçar com esta iniciativa”, reforça Raquel Lopes, diretora-adjunta de marketing da CVRA.
A campanha arranca a 22 de setembro e vai decorrer até 22 de outubro, com os Vinhos do Alentejo a ter uma presença reforçada nos pontos de venda, especificamente na Feira de Vinhos do Continente, onde vai ter um destaque particular com alusão à campanha “Um alentejano cai sempre bem”.
A iniciativa integra-se na estratégia da CVRA para o mercado nacional, com foco no reforço da presença dos Vinhos do Alentejo na moderna distribuição, canal que representa cerca de metade das vendas de vinho em Portugal, tanto em volume como em valor. A par da manutenção do volume, a estratégia para o mercado nacional passa pelo crescimento do valor e pela melhoria do preço médio, através de uma maior valorização da categoria
Fonte: CVRA
