Campanha de sensibilização, concebida pela Opal, estreia-se hoje, 29 de setembro, Dia Internacional de Consciencialização sobre a Perda e o Desperdício de Alimentos, e chega aos outdoors a 12 de outubro.
A Maiambiente lança uma campanha de sensibilização para a recolha seletiva de resíduos alimentares no município da Maia. Criada pela Opal, agência escolhida através de concurso, a campanha tem como assinatura “Dê uma nova vida aos resíduos alimentares. Cultive a mudança” e parte de uma ideia: aquilo que não é alimento numa refeição (cascas, espinhas, ossos, entre outros) pode dar início a um novo ciclo e ser um valioso recurso.
A campanha arranca a 29 de setembro, coincidindo com o Dia Internacional de Consciencialização sobre a Perda e o Desperdício de Alimentos.
Em vez de apresentar os restos de comida como o fim de uma refeição, o conceito criativo mostra o que podem vir a ser. Quando entregues no respetivo contentor e encaminhados para valorização, os resíduos alimentares podem transformar-se em composto e devolver nutrientes ao solo. É este percurso que a Maiambiente quer tornar visível para incentivar à adoção de práticas sustentáveis.
“A introdução da recolha seletiva de resíduos alimentares traz novas dúvidas ao quotidiano das pessoas: o que entregar, onde colocar e para que serve este esforço? A comunicação tem um papel essencial para responder a estas questões e mostrar que cada gesto contribui para transformar os resíduos em recursos. Queremos que os cidadãos tenham a informação necessária para participar”, afirma Cláudia Gonçalves, responsável de Comunicação e Sustentabilidade da Maiambiente.
Dirigida a moradores de moradias e de prédios e, também, a estabelecimentos do setor HORECA, num total de mais de 25 mil clientes, a comunicação será adaptada aos diferentes públicos. Além de outdoors, o conceito terá desdobramentos em imprensa, mupis digitais e peças de distribuição postal, bem como na decoração de veículos de recolha, abrigos e contentores. Estão ainda previstas ativações para aproximar a mensagem da população.
“O desafio criativo foi sensibilizar os cidadãos para a importância de entregar os resíduos alimentares. Ao ligar os restos de comida à possibilidade de regenerar o solo, procurámos dar um significado concreto ao gesto que a campanha pede às pessoas”, explica Ana Fleming, account executive da Opal.
Fonte: Maiambiente
