Realizou-se no passado dia 6 de Junho, no Auditório Abreu Advogados, em Lisboa, o “Dia da Comunicação B-Rural”, um evento que reuniu cerca de 90 participantes para apresentar os resultados da iniciativa, promovida pela CONSULAI. O encontro destacou a importância de uma comunicação eficaz para melhorar a perceção pública sobre a agricultura e a floresta em Portugal.
O que é o B-Rural?
Lançado em 2023, o B-Rural tem como missão reforçar o reconhecimento do setor agrícola e florestal junto da sociedade civil, sob o mote: “A Agricultura Evoluiu, Só Você É Que Não Viu”.
Ao longo do último ano, o projeto desenvolveu várias ações em colaboração com entidades do setor, meios de comunicação e o meio académico, entre as quais:
• Campanha de 100 outdoors, que alcançou 3 milhões de visualizações;
• Videocast com 6 episódios, totalizando 17 mil visualizações;
• Press-trip para jornalistas, resultando em 16 artigos com 860 mil visualizações;
• Campanha publicitária em curso na Rádio Observador;
• Lançamento do “Manual Voz da Agricultura e da Floresta”, um guia prático de comunicação para o setor.
O “Dia da Comunicação B-Rural”
Este evento marcou o encerramento da primeira fase do projeto, servindo para apresentar resultados, partilhar aprendizagens e debater os desafios da comunicação no setor agrícola e florestal.
Abertura e Enquadramento
A sessão começou com a intervenção de Manuel Durães Rocha (Abreu Advogados), que salientou a importância da defesa do mundo rural e o papel dos eventos que promovem uma comunicação positiva e integrada do setor. Rui Almeida fez as boas-vindas aos participantes e apresentou a agenda do dia.
Joaquim Cabral, da CONSULAI, fez uma retrospetiva do projeto B-Rural, explicando a sua origem, objetivos e principais resultados, bem como as lições aprendidas ao longo do último ano.
Manual de Comunicação e Mesa-Redonda
Um dos momentos centrais foi a apresentação do manual “Uma Voz para Comunicar a Agricultura e a Floresta”, por Cristina Nobre Soares. O manual visa apoiar comunicadores e profissionais do setor a transmitir mensagens claras, científicas e coerentes, fortalecendo a imagem da agricultura e da floresta.
Seguiu-se a mesa-redonda moderada por Paulo Ferreira (Rádio Observador), que contou com a participação de Paula Amaral (Bel Portugal), Paulo Santos (Clube Produtores Florestais Navigator), Maria Gomes (With Company) e João Basto (Sovena).
A discussão realçou a importância de conhecer bem o público, adaptar a comunicação a diferentes perfis, apostar em formatos variados e simplificar a mensagem para garantir maior impacto.
Resultados e Futuro do B-Rural
Matilde Antunes (CONSULAI) apresentou o balanço da primeira fase e a estratégia para 2025, que prevê dar continuidade ao projeto, combinando novas ações com a repetição das iniciativas que já mostraram bons resultados.
Durante o evento foram ainda entregues os Prémios de Comunicação B-Rural, que distinguiram as melhores iniciativas em cinco categorias:
• Agroinfluencer do Ano: Rosa Moreira (“A Cientista Agrícola”)
• Excelência em Evento: “Conversas Terra a Terra” (Expresso/AJAP)
• Campanha Criativa: “Guardiões da Fruta” (Compal)
• Melhor Comunicação em Redes Sociais: Veracruz (Produção de Amêndoas)
• Melhor Peça Jornalística: “A Escala do Clima” (Antena 1)
O encerramento contou com o testemunho do Ministro da Agricultura e Pescas, José Manuel Fernandes, que destacou o papel do B-Rural como “o espelho da força e do potencial do mundo rural e da agricultura portuguesa”, e reforçou que “a agricultura evoluiu, e graças ao vosso trabalho, cada vez mais pessoas já viram isso”.
Pedro Santos, da CONSULAI, concluiu o evento com um apelo à colaboração ampla, afirmando que “comunicar o setor não é um luxo, é uma urgência e uma prioridade”.
Fonte: B-Rural
