Danone aposta na fruta portuguesa DOP

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 –  01-06-2005

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Danone aposta na fruta portuguesa DOP

Reputada por sua permanente aposta na Inovação, a Danone volta a surpreender ao relan�ar os Puro Danone Peda�os, que aliam os benef�cios nutricionais do iogurte aos da melhor fruta produzida em Portugal, incluindo peda�os de fruta com Denomina��o de Origem Protegida (D.O.P.) ou Indica��o de Origem Protegida (I.G.P.).

A nova gama de iogurtes "Puro Danone Peda�os", que estar� no mercado portugu�s a partir de 9 de Junho, inclui os sabores Anan�s dos A�ores (D.O.P.), P�ra Rocha do Oeste (D.O.P.), Mel da Terra Quente (D.O.P.) e Nozes (vindas do Alentejo), Cereja da Cova da Beira (I.G.P.), P�ssego da Cova da Beira (I.G.P.), Ma�� de Alcoba�a (I.G.P.), e Morango cultivado no Ribatejo. No primeiro ano, A Danone prev� produzir 10 milhões de unidades destas.

Dos A�ores ao Alentejo, passando pela Estremadura, Ribatejo, Beira Interior e Tr�s-os-Montes, são várias as regi�es frut�colas abrangidas neste inovador projecto que envolve 620 produtores frut�colas e mais de 360 toneladas de fruta anualmente produzida em Portugal.

Ao relan�ar a linha "Puro Danone Peda�os", a Danone pretende conquistar a lideran�a no segmento dos iogurtes com peda�os, o único em que ainda não � l�der. O objectivo � portanto uma duplica��o das vendas.

O desafio remonta a 2004, quando a Danone relanãou toda a linha "Puro", fortalecendo os valores de Fam�lia, Confian�a e Tradi��o. Decidiu-se ent�o reformular o conceito do iogurte com peda�os, aliando-o a frutos exclusivamente portugueses e de origem seleccionada.

Sob o lema "O melhor do que � nosso", a campanha de publicidade estar� patente a partir de meados de Junho na imprensa e na televisão. Paralelamente, decorrem ac��es em 100 lojas, com material de visibilidade, distribui��o de folhetos e degusta��o dos novos iogurtes.

Reconhecendo a qualidade da produ��o frut�cola nacional, esta � a primeira vez em Portugal que a agro-ind�stria se disp�e formalmente a utilizar frutos nacionais com nomes protegidos a nível. comunitário. O projecto Puro Danone Peda�os representa assim uma aposta na Inovação, na Qualidade certificada e na Agricultura nacional. E, claro, na Alimenta��o saud�vel e saborosa!

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