A Arbutus tem como missão fundamental a promoção nacional e internacional do medronho do Alentejo Litoral e regiões limítrofes. A Associação tem como fim:
1) Defender, divulgar, e valorizar o medronho e todos os saberes e tradições que lhe estão associados;
2) Representar, defender e promover a salvaguarda dos interesses comuns dos associados, junto dos seus pares, das Entidades e das Instituições publicas e privadas;
3) Contribuir pela concretização de acções de sensibilização e de formação, de promoção comercial, e de investigação, para o desenvolvimento económico, social e técnico das produções e dos seus associados;
4) A marca Medronho SW pretende contribuir para um processo de crescimento sustentado do sector, capaz de passar fronteiras e de abrir novos mercados, e ao mesmo tempo estabelecer uma ligação emocional ainda mais forte com aqueles que cá vivem e que bem conhecem o valor deste produto.
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