"Vinhos do Alentejo" refor�am lideran�a de mercado

não sendo propriamente novidade a lideran�a, curioso � o facto dos Vinhos do Alentejo terem estado em contra-ciclo com o mercado. Na realidade, no c�mputo geral das vendas na Grande Distribui��o e no Canal Horeca, s� as regi�es do Alentejo e do Algarve incrementaram as suas vendas, a primeira com mais 3,10% e a segunda com uns menos expressivos 0,10%. Sem os cerca de quatro milhões e trezentos mil litros de vinhos vendidos a mais pelos vinhos alentejanos, o mercado portugu�s teria entrado em recessão…

Mas como justificar o sucesso dos Vinhos do Alentejo? As raz�es são várias, mas atrevemo-nos a considerar: o serem suaves, encorpados e frutados, caracterásticas que v�o de encontro aos gostos dos consumidores; a excelente rela��o qualidade/pre�o e as campanhas promocionais de que são alvo.

Os n�meros são esclarecedores, com o mais recente estudo feito pela ACNielsen, dedicado ao ano m�vel 2006/07, a confirmar a lideran�a incontestada dos Vinhos do Alentejo, independentemente da análise ser feita � Grande Distribui��o ou ao Canal Horeca, ou de serem tidas em conta as vendas em volume ou valor:

• As vendas em volume na Grande Distribui��o e no Canal Horeca redundaram num total de 74.705.853 milhões de litros de vinho vendido, sendo 34.226.944 de Vinhos do Alentejo, o correspondente a 45,82% de quota de mercado, mais 3,10% que no período hom�logo anterior. Sublinhe-se que sem os cerca de quatro milhões e trezentos mil litros vendidos a mais pelo Alentejo, o mercado teria entrado em recessão… 

• Os Vinhos do Alentejo foram respons�veis por 47,48% das vendas em valor na Grande Distribui��o e no Canal Horeca, com um volume de neg�cios de 149.266.817 milhões de euros, mais 0,40% relativamente ao período anterior. No total das regi�es, o volume de neg�cios foi de 314.410.577 milhões de euros, mais 22.253.832 que no ano m�vel anterior, sendo de referir que quatro das nove regi�es demarcadas baixaram o volume de neg�cios.

• No caso espec�fico da Grande Distribui��o, as vendas em volume dos Vinhos do Alentejo foram de 25.507.327 milhões de litros de vinho, correspondentes a uma quota de mercado de 46,31%, mais 4,83% em rela��o ao período hom�logo anterior. No total das regi�es foram vendidos 55.074.022 milhões de litros, mais 3.463.715 que no ano m�vel anterior, sendo que s� mais uma regi�o acompanhou a tend�ncia de subida do Alentejo.

• Ainda na Grande Distribui��o, mas no que toca �s vendas em valor, os Vinhos do Alentejo representaram um volume de neg�cios de 75.382.024 milhões de euros, mais 1,71% em rela��o ao período hom�logo anterior e o equivalente uma quota de mercado de 46,78%. O volume de neg�cios de todas as regi�es foi de 161.141.576 milhões de euros, em vez dos 154.427.598 do ano m�vel anterior. 

• J� em rela��o ao Canal Horeca e no que diz respeito �s vendas em volume, os Vinhos do Alentejo conquistaram uma quota de 43,54%, relativo a 8.719.921 milhões de litros. No total das regi�es, apenas foram vendidos mais 949.578 mil litros de vinho. 

• Ainda relativamente ao Canal Horeca, mas em rela��o �s vendas em valor, o volume de neg�cios dos Vinhos do Alentejo foi de 73.883.979 milhões de euros, correspondente a uma quota de mercado de 47,96%, sendo que o volume de neg�cios de todas as regi�es foi de 154.054.008 milhões de euros, mais 15 milhões de litros do que no período hom�logo anterior.

Resultados que são bem o reflexo da din�mica empresarial e comercial de uma regi�o que tem resistido � tenta��o de se resignar perante uma lideran�a incontestada, ou quase metade dos vinhos vendidos em Portugal não tivessem como regi�o de origem o Alentejo…

�vora, 11 de Junho de 2007