A Pera Rocha do Oeste tem uma nova identidade de marca. A renovação foi apresentada pela Associação Nacional de Produtores de Pera Rocha (ANP) e integra um projeto de internacionalização de cerca de 490 mil euros, cofinanciado pelo COMPETE 2030, que decorre até 2027.
A dimensão exportadora da fileira ajuda a explicar a estratégia: segundo a ANP, cerca de 60% da produção de Pera Rocha destina-se atualmente a mais de uma dezena de mercados externos, com o Brasil, Marrocos, o Reino Unido, a França, a Alemanha e a Espanha entre os principais destinos. O projeto tem como objetivos diversificar mercados e reduzir dependências, além de apoiar as empresas do setor na abordagem a novos destinos.
A Alemanha, a França, a Espanha, o Brasil e Marrocos são os mercados-alvo identificados. Entre as ações previstas estão a participação em feiras internacionais, ações promocionais em pontos de venda, degustações, campanhas digitais e o desenvolvimento de novos materiais de promoção. Estão previstas presenças na Fruit Attraction, em Madrid, na Fruit Attraction São Paulo e na Green Week, em Berlim.
Segundo a associação, a renovação da marca vai além da componente visual: contempla a uniformização da identidade da Pera Rocha do Oeste nos mercados externos e conteúdos dirigidos tanto ao consumidor final como ao mercado profissional, com o objetivo de tornar a comunicação do produto mais consistente nas diferentes geografias.
A Pera Rocha do Oeste tem Denominação de Origem Protegida (DOP), que garante a ligação do produto à região geográfica definida e que as fases de produção, tratamento e preparação decorrem nessa região. A ANP é a entidade gestora da denominação e representa cerca de 86% da produção de Pera Rocha em Portugal, reunindo fruticultores, associações, centrais fruteiras e exportadores.
“É uma forma de reforçarmos aquilo que nos distingue e de comunicarmos com maior consistência o valor da Pera Rocha nos diferentes mercados”, afirma Filipe Ribeiro, presidente da ANP. “Queremos uma marca capaz de representar a sua origem e qualidade, mas também a ambição internacional de toda a fileira.”
O artigo foi publicado originalmente em Vida Rural.
