Alimenta��o: Produtos com a��car os mais publicitados junto das crian�as

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 –  07-09-2005

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Alimenta��o: Produtos com a��car os mais publicitados junto das crian�as

Lisboa, 06 Set
As bolachas, os snacks e os aditivos para o leite, todos com a��car, são o grupo alimentar mais anunciado em publicidade dirigida a crian�as na televisão e imprensa, constatou um estudo realizado pelo Observatério da Publicidade.

Publicado hoje no site do Instituto do Consumidor, o estudo salienta que os alimentos que incluem a��car representam 61,1 por cento dos an�ncios analisados.

O estudo incidiu sobre 108 an�ncios de produtos alimentares dirigidos a crian�as, seleccionados a partir de 768 visionados e divulgados na televisão e na imprensa portuguesas entre Abril e Junho deste ano.

O Observatério destaca que a import�ncia da análise a este tipo publicidade se enquadra "no contexto da alimenta��o equilibrada, do aumento da taxa de obesidade infantil e do papel da publicidade neste fen�meno".

Os resultados indicam que o grupo alimentar classificado como "A��car e A�ucarados" (bolachas, snack e aditivos para o leite, refrigerantes e rebu�ados), recolheu 25 por cento dos an�ncios sobre alimentos dirigidos a crian�as, seguindo-se o dos Lactic�nios + A�ucarado Aromatizado (iogurtes, leites e gelados), com 19,4 por cento.

Em terceiro lugar surge a categoria de Cereais + A�ucarado (bolachas, cereais, barras de cereais) com 16,7 por cento dos an�ncios.

No que toca � publicidade emitida pela televisão, o estudo assinala que o n�mero de repeti��es (inserá�es), "revela que a maioria dos an�ncios emitidos (69,7 por cento) está concentrada nestes tr�s grupos, embora com uma inversão de posi��o: 27,6 por cento dos an�ncios emitidos corresponde ao grupo Cereais + A�ucarado, tendo os outros dois grupos um peso semelhante, de 21 por cento".

O Observatério da Publicidade indica Também que � na televisão "que se assiste a uma maior diversidade de campanhas, com uma fort�ssima intensidade", sendo este o meio "mais acess�vel a crian�as".

O estudo destaca ainda que "a publicidade relativa aos alimentos para crian�as recorre quase sempre a personagens (92,6 por cento)" e que, entre estas, a principal surge maioritariamente com o g�nero masculino (54,0 por cento).

O que leva o Observatério a concluir que a linguagem empregue neste tipo de publicidade dirigida a crian�as privilegia o "universo masculino em detrimento do feminino, que tem uma reduzida expressão (18,0 por cento)".

Tal poder� significar que a caracteriza��o da personagem mascote � feita com recurso a uma "uma simbologia associada aos rapazes (jovens), � energia e vitalidade (jogar e correr), enquanto que as meninas são associadas a brincadeiras menos din�micas".

Perante isto, as conclus�es do estudo indicam que "este dom�nio do g�nero masculino pode sugerir que a publicidade para este público-alvo juvenil come�a, desde logo, a veicular o estere�tipo da sociedade onde o homem mant�m ascendente sobre a mulher ao nível. da actividade e energia".

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