Azeite : Sovena investe 3,1 milh?es euros em publicidade em 2004

Lisboa, 13 Out
A Sovena vai investir este ano 3,1 milhões de euros em campanhas de publicidade para divulgar a marca de azeite Oliveira da Serra, disse hoje a responsável por este produto no departamento de Marketing da empresa.

Susana Fernandes, que falava num encontro com jornalistas, explicou que parte daquele montante já foi gasto e cerca de 1,2 milhões de euros destinam-se a acções a realizar no último trimestre do ano.

A campanha será feita através de anúncios na televisão, imprensa e de publicidade exterior, acrescentou.

A Sovena relançou a marca Oliveira da Serra que agora apresenta produtos renovados e uma nova garrafa e desde Janeiro reforçou a aposta na divulgação junto dos consumidores.

Tentando demarcar-se da imagem que detinha no mercado, relacionada com azeite com preços mais baixos, a Oliveira da Serra tem agora azeites virgens extra, que já representam 60 por cento das vendas da marca, e azeite (refinado, com mistura de óleo).

Passou também a apresentar produtos "especiais" destinados a nichos de mercado, como reconhece Susana Fernandes, como o azeite biológico, azeite colheita ou azeite com sabores.

O objectivo das campanhas de publicidade é essencialmente "qualitativo", ou seja, "vender cada vez mais azeites virgens extra e azeites diferentes", o que Susana Fernandes acredita "irá traduzir-se em quota de mercado".

A marca Oliveira da Serra tinha, até Julho, uma quota de mercado de 20 por cento, mais 20 por cento que no mesmo período do ano passado, segundo números da Sovena.

O maior crescimento pertence ao azeite virgem extra, com mais 30 por cento, acrescenta Susana Fernandes.

A Oliveira da Serra fez uma parceria com o chefe Vítor Sobral, que passou a ser consultor da marca com o objectivo de "contribuir para o desenvolvimento do azeite em Portugal seguindo uma estratégia inovadora, propondo ao consumidor opções diferenciadoras e apelativas", foi hoje anunciado.