Sucesso iogurte fruta portuguesa faz Danone refor�ar parcerias com produtores

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 –  06-06-2006

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Sucesso iogurte fruta portuguesa faz Danone refor�ar parcerias com produtores

Lisboa, 06 Jun
A Danone Portugal obteve sucesso com o iogurte peda�os com frutas portuguesas, conseguindo a lideran�a deste segmento, e decidiu refor�ar as parcerias com os produtores e investir de 3,5 a quatro milhões de euros em publicidade.

Em declarações � agência Lusa, a respons�vel pelo projecto Puro Danone Peda�os, Ros�ria Jorge avanãou que o objectivo �, até final de 2006, escoar mais 300 toneladas de fruta, mel e nozes, e destinar entre 3,5 e quatro milhões de euros a ac��es de publicidade e comunica��o.

O projecto Puro Danone Peda�os foi criado h� um ano e baseia- se numa parceria entre a empresa e produtores de frutos portugueses certificados com Denomina��o de Origem protegida (DOP) e Indica��o geogr�fica Protegida (IGP).

Actualmente, j� estáo envolvidos no fornecimento de fruta de qualidade DOP e IGP � f�brica da Danone, em Castelo Branco, 626 produtores, sete cooperativas e associa��es, sendo a colabora��o mais recente referente � am�ndoa do Douro.

Ao impacto positivo na agricultura nacional, com o escoamento de v�rios produtos, num total de 500 toneladas, num ano, deve-se acrescentar os resultados na Danone que superaram as primeiras expectativas, como reconheceu Ros�ria Jorge.

A "boa receptividade do projecto e do produto" reflecte-se na posi��o que conseguiu no mercado e no facto de a Danone pretender aumentar entre oito e 10 por cento o n�mero de iogurtes Puro Danone Peda�os vendidos este ano.

No segmento de iogurte com peda�os, e pelo efeito do novo produto, a Danone passou de terceiro lugar em 2004 para a lideran�a do mercado nesta área, este ano.

Citando dados da Nielsen, a respons�vel aponta que a quota de mercado da marca no segmento peda�os duplicou em termos de valor, de 10 para 20 por cento, e mais que duplicou em termos de volume, passando de oito para 18 por cento.

O segmento de peda�os representa cerca de oito por cento do total do mercado de iogurtes, de 460 milhões de euros.

A Danone Portugal tem uma quota de 40,8 por cento no mercado total de iogurtes.

Os respons�veis da Danone sempre fizeram questáo de salientar "a valoriza��o da agricultura nacional e o reconhecimento da qualidade da fruta portuguesa" permitidos pelo seu projecto, ao mesmo tempo que não esqueciam "o refor�o da imagem da fruta de origem portuguesa".

Agora, numa informação, a empresa refere que a adesão dos consumidores ao produto leva ao refor�o da parceria com produtores frut�colas, "continuando a inovar e a apostar na qualidade da fruta nacional".

No in�cio de Maio, em declarações � agência Lusa, o director- geral da Danone Portugal, Martinho Tojo, dizia que neste projecto se pretendia "trazer valores locais para o iogurte Danone", refor�ando a imagem da qualidade dos produtos nacionais.

Para Martinho Tojo, não � a quantidade de iogurtes que mais interessa, mas, de qualquer modo, "foram ultrapassados os objectivos" neste ponto, tal como "na passagem da mensagem" da qualidade da fruta nacional.

Com a adesão da cooperativa Amendouro, fornecendo Am�ndoa Douro (DOP), a Danone avan�a com mais uma variedade de Puro Danone Peda�os, que se junta ao Anan�s dos A�ores, Mel da Terra Quente e Nozes, P�ra Rocha do Oeste, Ma�� de Alcoba�a, cereja da Cova da Beira, P�ssego da Cova da Beira e Morango do Ribatejo.

A Danone faz questáo de frisar que � a primeira vez que a agro- industria portuguesa utilizou produtos DOP e IGP como matéria-prima.

além dos frutos, a empresa de origem francesa Também trabalha com 36 produtores de leite que lhe fornecem cerca de 50 milhões de litros de leite por ano.

Para aumentar o grau de envolvimento entre o consumidor e a marca, a Danone lan�a uma campanha que chama de marketing relacional, que passa pela organiza��o de um campo de f�rias para crian�as entre os 9 e os 14 anos, onde t�m oportunidade de descobrir várias áreas da cultura portuguesa, como jogos tradicionais, fabrico de p�o ou de vitral, e prov�rbios.

Presente em Portugal h� 16 anos, a Danone tem uma f�brica em Castelo Branco, que produz mais de 50 mil toneladas por ano, e apresentou um volume de neg�cios de 181 milhões de euros.

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