O Instituto Superior de Agronomia (ISA) da Universidade de Lisboa contratou a Consultoria de Estratégia de marca Saint Pirate e a Produtora El Hey para um projeto profundo que visa pesquisar, pensar posicionamento e comunicar a maior e mais antiga Escola de Ciências Agrárias em Portugal
Trata-se de um projeto com diversas fases, em que a primeira será uma imersão junto de diversos Stakeholders como Estudantes, ex-Estudantes, Professores e Diretores do ISA, através de Pesquisa Quantitativa e Qualitativa.
Esta fase tem como objetivo mapear pontos fortes, debilidades e caminhos de inovação no plano oferta bem como novos caminhos de comunicação que permitam incrementar notoriedade, consideração e potencial de conversão e recrutamento de mais e melhores estudantes.
O projeto segue com uma fase 2 de pensamento estratégico, onde se pretende fazer uma profunda reflexão sobre como posicionar o ISA de forma a relançar o universo das ciências agrárias como uma ótima opção de carreira para os jovens portugueses.
A última fase será a construção de um plano de comunicação integrado que se tangibilizará numa campanha de comunicação que terá como target os alunos do 12º ano em fase de escolha de curso de Ensino Superior.
A comunicação irá criar um conceito “umbrella” de marca para comunicar o ISA com consistência e coerência nos próximos anos, sendo também capaz de incrementar interesse e procura pelas 7 licenciaturas que o ISA oferece:
Engenharia Agronómica; Engenharia Alimentar, Engenharia do Ambiente, Engenharia Florestal e dos Recursos Naturais, Engenharia Zootécnica, bem como Biologia e Arquitetura Paisagista.
Vice Presidente do ISA – Madalena Lordelo
O ISA tem a responsabilidade de atrair e formar os melhores talentos. Este projeto permite refletir estrategicamente sobre o nosso posicionamento, reforçar a comunicação da nossa oferta formativa e reafirmar o ISA como uma referência incontornável no ensino e na investigação. Além disso, queremos que este seja o primeiro passo para desconstruir os estereótipos desatualizados sobre as ciências agrárias. A agricultura é uma área profundamente modernizada, alicerçada na tecnologia e na inovação,promotora da sustentabilidade e do desenvolvimento. Esperamos que esta iniciativa inspire outros stakeholders, como organismos públicos e empresas privadas, a juntarem-se a este esforço para comunicar e reforçar a atratividade desta fileira estratégica.
Para a Saint Pirate é um enorme privilégio – Miguel Bacelar
Podermos juntar o ISA ao ISEG e ao Técnico que já são nossos clientes. O Universo do ensino superior tem que ser um designio nacional e o universo das ciências agrárias deve merecer de todos uma atenção especial. É estratégico para Portugal conseguirmos resgatar o interesse dos jovens pela produção de alimentos respeitando a natureza e por todos as áreas que em redor dela gravitam. Mostrar o lado Tecnológico e Business da Agronomia é o caminho do futuro.
Fonte: Instituto Superior de Agronomia
