IVDP quer portugueses como embaixadores do Vinho do Porto
Vinho do Porto: Muda de Cenário volta a marcar o Ver�o
Conquistar públicos jovens e apelar ao consumo nacional

Arranca j� na pr�xima semana e prolonga-se até ao fim de Setembro. A campanha Muda de Cen�rio protagonizada pelo Instituto dos Vinhos do Douro e Porto volta a ser companhia do Ver�o dos portugueses num convite ao consumo da mais internacional marca portuguesa, em originais cocktails. públicos mais jovens e receptivos a novas experi�ncias continua a ser o objectivo, mas o IVDP este ano quer ser mais abrangente: desafiar os portugueses a serem os grandes embaixadores do Vinho do Porto! Para tal, ao todo seráo investidos 220 mil euros, até final de Setembro, numa ac��o concertada de publicidade, comunica��o e rela��es públicas, que visa divulgar os vinhos do Porto, como companhia para um Ver�o cool e fashion. Comporta e Moledo são as praias eleitas para receberem o Vinho do Porto ao pôr do sol.

"Temos que transformar os portugueses nos grandes embaixadores do Vinho do Porto", avan�a o Presidente do IVDP, Vilhena Pereira, sobre a campanha. "A notoriedade internacional deste Vinho � reconhecida como a mais distinta dos produtos nacionais e muito mais do que os estrangeiros, os portugueses devem ter orgulho em serem os arautos do Vinho do Porto", acrescenta.

Muda de Cen�rio foi o desafio lan�ado pelo IVDP no Ver�o de 2010 numa clara resposta a novos momentos de consumo, para novos públicos de posturas descontra�das, receptivos a novas experi�ncias. At� final de Setembro, mupis espalhados pelas mais importantes zonas balneares do país, apresentam uma imagem rejuvenescida do Vinho do Porto. Imagens sugestivas de cocktails feitos a partir do vinho do Porto Branco e Ros� apelam a novos consumos e a uma mudan�a assumida de atitude perante um dos vinhos mais destacados do mundo. Com a campanha de meios, na qual se incluem inserá�es publicit�rias, avan�am ac��es de contacto directo. As praias e as festas de Ver�o na Comporta e em Moledo são locais eleitos para surpreender este target, da classe média e média alta, entre os 25 e os 35 anos.

J� no dia 12 de Agosto , a partir das 18h00, a Praia do Peixe na Herdade da Comporta, vai ser palco da primeira ac��o de contacto directo com os cocktails com Vinho do Porto. Associada � festa de uma r�dio nacional e aberta aos frequentadores da praia, a iniciativa vai surpreender com o show dos bartenders que t�m a seu cargo surpreender o público com novas formas de beber Porto, comprovando que além do Vinho para apreciar � lareira, o Vinho do Porto Também se serve fresco, em apraz�veis cocktails, nas praias e nos bares da moda, mantendo as caracterásticas de sempre: sofisticado e único!