La compra de vino por móvil se dispara en España

La compra de vino por móvil se dispara en España

COMERCIALIZACIÓN VITIVINÍCOLA

El móvil se ha convertido en la vía principal elegida por los usuarios españoles para la compra online de vino, tras crecer un 20 % en 2016, y supera por primera vez al ordenador, según un informe de la plataforma española Uvinum.

EFEAGRO

Confeccionado en base a los registros de sus usuarios españoles, un informe de Uvinum sitúa a Madrid como la primera ciudad compradora y a Rioja como la Denominación de Origen preferida.

Uvinum -que vende vino, cervezas, destilados y productos gourmet- comercializa más de 80.000 referencias en 14 países. El pasado año contabilizó un total de 773.461 botellas vendidas y registró un incremento del 50 % en el volumen de pedidos en España, su principal mercado.

De las conclusiones del informe se desprende que “el dato más significativo es la evolución de la venta a través de dispositivos móviles, gracias a las Apps en iOs y Android y la versión mobile de la web, cuya audiencia ha subido casi un 20 %”, superando por primera vez al ordenador.

Botellas de vino. Foto: Distribuidora “Alma Vinos Únicos”

La compañía ha detectado que los compradores a través de Apps son mucho más afines a la marca y su cesta media dobla la del total (95 euros), con un porcentaje de conversión (finalizar en compra) cuatro veces superior al del resto de usuarios.

En cuanto al origen geográfico, las ventas online de vinos se concentran en Madrid (20 %) y Barcelona (14 %), seguidas de Valencia y Sevilla, que superan el 4 % en ambos casos.

Según sus datos, Uvinum tiene ya más de 10 millones de visitas registradas en su plataforma, cuenta con 300.000 usuarios españoles al mes, entre 35 y 65 años de edad, localizados en ciudades de más de 200.000 habitantes.

De ellos, más del 90 % compra vino español y lo hace principalmente de martes a jueves durante las horas de la comida, desde las 19:00 hasta las 23 horas, y los domingos por la tarde “interesados por adquirir las referencias descubiertas durante el fin de semana”. EFEAGRO

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