Sumário
O
vinho é um produto tradicional e de grande consumo, com um peso
significativo na vida económica e social dos portugueses. O
presente artigo examina as percepções e atitudes dos
consumidores face aos vinhos de mesa, analisa os critérios de
avaliação e propõe um modelo de segmentação psicográfico. O
gosto e o conhecimento dos consumidores sobre vinhos é
identificado, bem como a frequência de compra e a propensão de
compra de vinhos de mesa pela Internet.
Abstract
Wine
is a traditional and mass consumption product, weighting
significantly in the economic and social life of the portuguese
people. This article examines the consumer perceptions and
attitudes towards table wines, analysis the evaluation criterion
and proposes a psycographic segmentation model. Consumer liking
and knowledge about wines is identified, as like as the buying
frequency and the propensity to buy table wines through the
Internet.
José
Rafael Nascimento
Docente
do ISCEM – Instituto Superior de Comunicação Empresarial
(Lisboa).
(*)
- Artigo publicado na Revista de Comunicação e Marketing, Nº 2,
Dezembro 2001, do ISCEM (Instituto Superior de Comunicação
Empresarial, Lisboa),
